El negocio de los artículos deportivos constituye uno de los pilares fundamentales de la industria del deporte en España. Así se ha puesto de manifiesto hoy con la presentación El sector de artículos  deportivos en cifras en el marco de SPORTS SUMMIT MADRID 2025, plataforma que conecta el deporte y la industria, del 18 al 19 de junio, en IFEMA-Madrid.

El informe anual, promovido por SPAIN IS SPORT y elaborado por Estudios Interempresas-Tradesport, revela que las  ventas totales del sector deportivo alcanzaron los 9.313 millones de euros en  2024, con un crecimiento del 1,82%, mientras que el sell-in se mantiene  prácticamente estable con una leve caída del 0,3%.

En un ejercicio marcado por la persistencia inflacionista, la incertidumbre geopolítica y un consumidor cada vez más cauteloso con el gasto, el sector de los artículos deportivos logró cerrar 2024 con una notable estabilidad. Así lo han expuesto Andrés de la Dehesa, presidente de SPAIN IS SPORT, y Toni  Amat, responsable de Estudios Interempresas - Tradesport, reflejando el buen pulso de una industria resiliente, sostenida por la consolidación de la práctica deportiva, el auge de actividades técnicas y la madurez de sus canales de distribución.

Equilibrio  en un entorno adverso

El volumen de negocio de la industria (sell-in) alcanzó los 5.010,4 millones de  euros, lo que representa un leve descenso del 0,3% respecto a 2023. Un resultado que, contextualizado, debe valorarse de forma positiva: a lo largo del año, el sector ha tenido que hacer frente a tensiones en la cadena de suministro, reducción del consumo en bienes discrecionales, exceso de stock heredado de la pandemia y mayores exigencias en sostenibilidad y control de inventarios.

El ecosistema empresarial se mantiene sólido, con 956 compañías activas. Predominan los fabricantes nacionales (51,67%), por delante de los importadores  (40,59%) y de aquellas empresas que combinan ambas actividades (7,74%).  Cataluña, Madrid y la zona de Levante concentran el mayor número de empresas del sector, destacando el área metropolitana de Barcelona (27,44%), seguida por Madrid (15,51%) y la zona centro (13,56%). Esta distribución refuerza la importancia de los entornos urbanos como ejes logísticos y comerciales del sector.

Consumo  estable gracias a la práctica deportiva

En el mercado sell-out, las ventas alcanzaron los 9.313,8 millones de euros, un 1,82% más que en 2023. Este crecimiento, moderado pero sostenido en los últimos años, ha sido impulsado por dos factores clave: por un lado, el mantenimiento del dinamismo en las categorías lifestyle —con especial protagonismo del sportwear urbano—, y por otro, la evolución de la práctica  deportiva, que mantiene su inercia tras la pandemia. Disciplinas como el bike, el running, el outdoor, el fitness o el pádel mantienen una demanda alta, consolidando al deporte como una prioridad de gasto en muchos hogares.

El  canal especializado toma la delantera

Uno de los principales ejes del crecimiento ha sido el rendimiento del canal  deportivo especializado, que en 2024 generó 6.871,14 millones de euros, lo que supone el 73,8% del total de las ventas. Aunque su crecimiento fue contenido (+0,83%), su peso estructural lo convierte en el verdadero motor del sector. En este canal se integran grandes superficies como Decathlon, cadenas multideporte y tiendas especializadas.

Destaca especialmente el avance del canal vertical que, impulsado por los buenos resultados de los principales players del ecommerce, alcanza los 1.435,02  millones de euros, con un crecimiento del 8,6%.

En el lado opuesto, los canales alternativos (zapaterías, jugueterías, bazares, etc.) registraron una ligera caída del 0,34%, quedándose en 1.007,65  millones de euros. Su pérdida de peso relativo confirma el giro del consumidor hacia el universo online y, también, hacia espacios más especializados.

Las categorías más vendidas en tiendas multiproducto reflejan los intereses actuales del consumidor: streetwear y sportwear lideran con un 48,6%  del total, seguidos de outdoor (12%) y running (10,66%). Estas cifras consolidan una demanda que busca funcionalidad, tecnicidad y estética deportiva tanto para el uso activo como para el ocio diario. Por familias de producto, el calzado (42,9%) y el textil (40,7%) siguen dominando el mix de ventas.

El  mapa comercial sigue ajustándose

El número de tiendas sigue descendiendo y el año 2024 se cerró con un total de 7.968  puntos de venta, un 2,95% menos que el año anterior. Se perdieron 557  establecimientos y se abrieron solo 315. La caída afecta a todas las tipologías, especialmente a los comercios independientes (-3,49%), lo que pone de relieve las dificultades del pequeño comercio para competir en un entorno cada vez más exigente, marcado por la digitalización, la presión en márgenes y la necesidad de una fuerte rotación de producto. Pese a estas dificultades que atraviesa esta tipología de tienda, sigue siendo mayoría entre los casi 8.000 puntos de venta (57,27%), seguidos de las tiendas asociadas a grupos (20,41%) y las cadenas (18,59%).

Por especialización, el comercio multideporte (46,1%) sigue siendo el más representado, seguido por las tiendas especializadas en bike (28,7%) y sneakers  (4,9%). El resto de disciplinas —como outdoor, running, deportes de raqueta o esquí— conservan su espacio, aunque con cuotas más reducidas.

Un  consumidor que sigue apostando por el deporte

El gasto medio per cápita en artículos deportivos alcanzó los 191,28 euros en 2024, mientras que el gasto medio por hogar se situó en 482,31  euros. Ambas cifras suponen un aumento del 50% respecto a 2014, y consolidan al deporte como un elemento estructural del consumo familiar en España, incluso en ciclos de contención del gasto.

Estabilidad,  cautela y una base sólida

El informe confirma que el sector deportivo ha mostrado una notable capacidad  de resistencia en 2024. Pese al complejo entorno macroeconómico, ha logrado mantener su volumen de ventas gracias a una combinación de factores: práctica deportiva sostenida, fortalecimiento del canal técnico, profesionalización de los actores, y fidelidad del consumidor hacia el producto de calidad.

Las previsiones para 2025 se afrontan con prudencia, pero también con una base sólida que refuerza el papel del deporte como sector estratégico dentro del consumo y el bienestar social.