La tercera jornada de FITUR Sports 2024 se celebró el viernes 26 de enero, y por el hecho de ser la última del programa no perdió poder de atracción para la audiencia de profesionales, tanto presenciales como a través del canal de YouTube. Basta apuntar que el streaming registró el récord del congreso, con 3,6K en un día, y eso con la mitad de las mesas redondas ya que este se clausuraba a las 15:00 horas.

La jornada sirvió para amplificar todavía más las fronteras del alcance del turismo deportivo en FITUR 2024, abarcando los ámbitos de los grandes eventos deportivos y el Sports Business.

La primera mesa redonda abordó el impacto de las  candidaturas de los grandes eventos deportivos, la sostenibilidad y el legado que dejan en sus sedes. Introdujo el tema Iulene Servent, Subdirectora del Diario Sport de Prensa Ibérica, señalando que el deporte representa un 10% del turismo en España, y se espera que crezca hasta el 12% en 2027. Dominique Maulin, Directora de A Tout France, destacó la cantidad de eventos deportivos concentrados en Francia entre 2023 y 2024, incluidos los próximos Juegos Olímpicos de París, cuyo impacto de la inversión se multiplica por 10, proporcionando un gran legado a la población gracias a la preparación, sea en forma de deporte en las escuelas o mejoras en infraestructuras y transporte público.

Isabel Sánchez, Directora General de Eventos e Instalaciones Deportivas de la Junta de Andalucía, subrayó que de los 10 eventos deportivos organizados en Andalucía hace una década se pasó a 65 en 2021, y hasta 250 en 2023, fruto del trabajo de base, la concienciación y la gestión transversal, convencidos de que invirtiendo en deporte todos se benefician. Por su lado, Ignasi Armengol, Director General de la Fundación Barcelona Capital Náutica – Copa América, partió del referente de Barcelona’92 y el legado que supuso la apertura de la ciudad al mar, gracias a lo cual ahora el público podrá disfrutar viendo la Copa América desde las mismas playas.

Las tendencias y retos del running y los grandes eventos  participativos fue introducido por Gorka Cabañas, Cofundador de Runnea, con dos auténticos expertos: Eva Navarro, Directora de Comunicación de la Maratón de Valencia; y David Álvarez, CEO de AsDeporte. La imagen de la meta en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, las grandes marcas de los ganadores, y los mismos corredores como embajadores contribuyen a que la maratón sea conocida en todo el mundo. En 2022, por cada euro invertido por la organización del evento, se generaron 4,6 euros de gasto turístico en la ciudad. AsDeporte organiza en México 150 eventos al año (el 70% de running), con una comunidad de 1,5 millones de personas de los que un 25% son practicantes continuos, alrededor de unos 20 destinos turísticos en México.

Los torneos de tenis siguen teniendo un gran interés mundial y junto al boom del pádel los deportes de raqueta siguen en auge. En la mesa moderada por Ignacio Lamela, Responsable de Comunicación de la Asociación Deporte Español, Jordi Tamayo, Board Member de la ITF, afirmó que el impacto que tienen los Gran Slams benefician el tenis y al turismo a nivel internacional, aunque lo más importante ahora es consolidar el turismo deportivo, por la cantidad de gente que mueven estos grandes eventos. Con el tenis bien establecido, el pádel es el que está creciendo a todos los niveles, y donde se encuentra el gran volumen de practicantes, según decía David  Serrahima, Director General de Octagon Spain y Premier Padel Spain. La voluntad en poner la raqueta en la mano del practicante y que viaje para jugar. Por su parte, José María Arrabal, Secretario General para el Deporte de la Junta de Andalucía, destacó la importancia de los eventos de tenis y el pádel para el turismo en Andalucía, como ejemplos en innovación, siempre escuchando a los fans para triunfar.

Si los eventos deportivos están bien organizados es gracias al ticketing, las experiencias VIP y el Corporate Hospitality, que fue el tema de la mesa moderada por Cinto Ajram, CEO de CA Sports, con Cristina  Cuervo, Secretaria General de i.s.t.a.a., y Antonio Alquézar, CEO de Spain Sail GP Team. Una operación que se preocupa de que la distribución de entradas llegue a todo el mundo, y de que el acceso sea seguro, con el gran reto de que la experiencia sea plena y satisfactoria. Los diferentes eventos y los distintos clientes hacen que ahora dicha experiencia tenga que estar adaptada a los lugares y personalizada a la tipología de clientes, incluyendo la conexión con el consumidor desde el momento de la compra del ticket.

Para reflejar la visión del Sports Business desde la  perspectiva de la mujer la Directora General de Mas Cuota, Noemí Boza, contó con dos ponentes de lujo en Paula Fernández-Ochoa, Directora de MoreThanLaw, y María Wandosell, Directora General de Motor Press Ibérica. En el debate se puso en evidencia que, a pesar de que las cosas están cambiando, todavía hay mucho que trabajar para reducir la brecha de género en todos los ámbitos del deporte, desde el plano directivo hasta el empleo. No limitar a las niñas a practicar deporte, a quererse dedicar al deporte y a formarse es clave para que puedan desarrollarse profesionalmente, ya sea como deportistas o empresarias, porque ‘mujer y deporte es un negocio seguro’.

Nada mejor para cerrar FITUR Sports 2024 que la mesa sobre MICE & Deportes, conducida por Maurici Carbó, Director de Sports Tourism Consulting, y protagonizada por Patrick Torrent, Director Ejecutivo de la Agencia Catalana de Turismo Catalunya Convention Bureau, y Alejandro Merino, Director de Relaciones Externas y Protocolo del CSD. Cataluña es pionera en dar una cobertura global a todas las Convention Bureau de su territorio, posicionando sus respectivos destinos en el ámbito del turismo de reuniones, como destino integral que aporta un valor superior y orienta las estrategias de futuro. La segmentación ayuda a definir el futuro del turismo de reuniones, y como eje de excelencia que Cataluña es capaz de liderar se encuentran los ‘meetings & sports’. Como órgano regulador, el CSD acompaña a Cataluña y a todas las regiones de España, siendo punteras no sólo en acoger grandes eventos deportivos, sino en demostrar que saben organizarlos bien, lo cual también contribuye a la Marca España.