FITUR Sports arrananca la segunda edición analizando la trascendencia del deporte outdoor para el turismo deportivo.

La primera jornada de FITUR  Sports, que se celebra hasta el 28 de enero en el espacio 4G24 del Pabellón  4 de FITUR, Feria Internacional del Turismo de Madrid, ha comenzado tratando en profundidad la trascendencia del ‘deporte outdoor’ para el turismo deportivo. Más de una decena de mesas redondas y cerca de cuarenta ponentes expertos han abordado el presente, los retos y las tendencias de futuro del turismo activo al aire libre, desde una perspectiva transversal. Con el aliciente de la participación de los ciclistas Alberto Contador y Perico  Delgado en la presentación de la marcha cicloturista Total Energies Gran  Fondo Alberto Contador.

En esta segunda edición de FITUR  Sports, co-organizada por IFEMA y ADYDAD, Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, se ha consolidado la unión de las industrias del turismo y del deporte en una plataforma llamada a convertirse en el punto de referencia anual para los profesionales del turismo deportivo.

La jornada comenzó con César  Lapuente, gestor de SEGITTUR, compensado con creces una de las conclusiones del congreso del año pasado, la falta de datos. Para el desarrollo de una plataforma inteligente de destinos ha llevado a cabo un exhaustivo trabajo de investigación que ha servido para mostrar las grandes cifras del turismo deportivo en España, la definición de las tipologías de turismo deportivo existentes, y la identificación de las principales tendencias que motivan y condicionan la práctica deportiva.

Sobre el papel del turismo deportivo como motor socio económico y rural, con el respaldado por los Fondos Next Generation, Francesc Boya, Secretario General para el Reto Demográfico del Ministerio de Transición Ecológica, puso en evidencia al deporte como movilizador de personas hacia la naturaleza, con el enorme futuro que conlleva para los territorios despoblados, los cuales deben prepararse para la actividad que mejor les encaje. María de Nova, Directora General de Sistemas de la Junta de Andalucía, avaló la consolidada estrategia de su institución utilizando el deporte para promover la vida saludable y llevarlo a todas las provincias andaluzas, más allá de Sevilla y Málaga, gracias a los Fondos Next Generation. Y Joan Vehils, desde su labor como Director del diario SPORT y Relaciones Institucionales de Prensa Ibérica, con el ejemplo de la Marnatón, reivindicó que todavía quedan fórmulas de turismo por inventar.

El cicloturismo se ha lucido como segmento en expansión a través de tres casos de éxito. Xisco Lliteras, CEO de Mallorca 312, desveló el origen de esta popular vuelta a Mallorca en bicicleta que no para de crecer desde 2010, habiendo cerrado su plazo de inscripciones este 2024 con 9.000 participantes en tan solo seis minutos. Después de 25 años Pablo Muñoz, Director de la agencia Bike Spain Tours, planteó el reto de conseguir que las nuevas generaciones apuesten por viajar en bici, acompañado por el auge del gravel, del eBike y de los seguidores de la Vuelta a España y el Tour de Francia. Y Arantxa Hernández, Gerente de Vías Verdes, reveló el interés por los más de 3.400 kilómetros en toda España de reconversión de antiguas vías de tren, de los 7.600 que había en 1993, poniendo en valor todo el patrimonio cultural del ferrocarril, más allá de la bicicleta, con el 50% de Vías Verdes desarrolladas en la España vaciada. Aunque todos estuvieron de acuerdo en que hace falta un ‘Observatorio del Cicloturismo’ para conocer su impacto y el alcance de las inversiones.

Llegada su 13ª ecición, la Total  Energies Gran Fondo Alberto Contador se ha establecido como uno de los eventos más importantes en la desestacionalización del municipio de Oliva, según comentaba Joan Mascarell, Concejal de Deportes. Luis Borho, CEO de Oliva Nova Beach Golf Resort, se mostraba orgulloso de acoger la prueba en su complejo de deporte y ocio, un modelo de turismo familiar deportivo. Lo cual no sería posible sin el apoyo incondicional Total Energies, que mueve a casi 300.000 personas al año a través del patrocinio del deporte popular, según decía su presidente Javier Sáenz.

“Para nosotros, tener el  respaldo de Oliva, Oliva Nova y Total Energies es uno de los motivos del éxito  de esta marcha cicloturista, en un paraíso ciclista donde ahora mismo se entrena  el pelotón de las grandes vueltas, y donde tenemos un recorrido bastante  asequible para venir con amigos o en plan familiar”, comentaba Alberto Contador sobre la marcha con su nombre, que se celebrará en Oliva el 21 de septiembre.

El desafío está echado, con la invitación de Alberto a Perico Delgado, quien le devolvió el órdago para que corra su marcha cicloturista en Segovia. “Lo más importante es que esto  sea un acicate para que la gente monte en bicicleta, y disfrutar del entorno”, decía el ciclista. Y tal como recordaba Yolanda Pastor, Alcaldesa de Oliva, en un lugar privilegiado por la gastronomía y sus fantásticas playas.

Como planes ejemplares de sostenibilidad en los destinos turísticos Extremadura, a través de su Director de Infraestructuras Deportivas, Jaime Jabato; Palencia, con Ángeles  Armisén, presidenta de la Diputación; y Galicia, con Jacobo Suárez, Director de la consultoría Goodlife, plasmaron el principio de transversalidad en sus medios naturales, los ejes social y económico de sus proyectos y eventos que conservan la identidad de los pueblos y mejoran la calidad de vida de sus habitantes, con el aprovechamiento de todos sus recursos de manera eficaz y sostenible.

El surf es otra disciplina impulsora de los destinos que gozan de las mejores olas, y en este sentido Walter  Chicharro, Alcalde de Nazaré, en Portugal, explicó cómo han convertido el fenómeno natural de la ola más grande del mundo en un reclamo turístico, en base a democratizar el acceso, la comunicación digital en directo, o el convenio con la World Surf League. Hermanada con ella, Lanzarote European Sports Destination – otro modelo turístico deportivo -, Oswaldo Betancort, Presidente y Consejero de Turismo del Cabildo de Lanzarote, dio a conocer su gran impulso calando en este nicho de mercado gracias a sus singulares olas, y a competiciones como el Lanzarote Quemao Class. Por su parte, Jean Luis  Rodrigues, presidente de EuroSIMA, corroboró la facturación del surf en Europa de 2.500 millones de Euros (10.000 millones en el mundo), a través de un deporte que debuta en el programa olímpico de París 2024, y que ha aumentado más del 30% después del Covid, con perspectivas de seguir creciendo si no lo altera el cambio climático.

Los nuevos formatos y los nuevos canales del turismo deportivo activo se apoyan cada vez más en el marketing y la comunicación, para llegar a una audiencia específica y apasionada. Así lo confirma Jordi Cadena, CEO de Evasión TV, que ha reflejado la evolución de su formato, pasando de dar a conocer un destino a través de una ruta, a cubrir eventos de montaña en streaming para atraer a un público más segmentado y haciendo el destino sea atractivo todo el año. Por su parte, Ángeles  Alonso-Misol, de Visit Flandes - Turismo de Bélgica, explicaba cómo han usado el marketing enfocado en los fans del ciclismo que desean hacer las etapas adoquinadas del Tour de Flandes, así como ha lanzado el nuevo Flandrien Challenge (con la colaboración de Strava), incorporando las nuevas tecnologías digitales para aumentar la experiencia, que luego los aficionados comparten en las redes para dejarse ver.

Hispanoamérica también tiene una atractiva oferta de turismo deportivo y de aventura, representada por Ecuador, a través de Diego Andrade, Subsecretario de Promoción del Ministerio de Turismo de Ecuador; y de Jesús Ordoñez, Director General de Fideicomiso de Turismo de Baja California Sur, en México. Si Ecuador está turísticamente reconocido por el patrimonio natural de Galápagos, también es cierto que tiene un gran mercado potencial con el surf en la costa y el deporte de aventura el interior en el continente. Y Baja California está posicionado como un gran destino turístico por su desierto, con mucha vida y deporte, enmarcado por su riqueza natural.

Abordando las tendencias de comercialización de experiencias y productos de turismo deportivo y aventura estuvieron Miguel Villaroya, Director General de Spring Hotels, en Tenerife; y Mónica  Gazzera, Manager Regional Europea de la Adventure Travel Trade Association, con 40.000 turoperadores asociados. El cliente ha cambiado, los turoperadores evolucionan de manera muy rápida, y los hoteles se ven abocados a adaptarse a las nuevas demandas con un cambio de estrategia. Esta pasa por añadir sus recursos deportivos a los atributos de sol y playa, y dinamizarse fuertemente a través del marketing digital. Para que la sostenibilidad sea completa debe haber un trabajo de equipo, donde las agencias también se comprometan no sólo con la naturaleza, sino también a nivel cultural y económico con el destino.

Como referentes de la sostenibilidad del turismo activo en la naturaleza, el presidente de ANETAE, José  Luis Echevarría, introdujo a dos grandes referentes del sector, Ternua, con su Director Comercial Imanol Muñoz; y el Camping Costa Ballena, con su responsable de proyectos del club de vela Pep Subirats. Ternua es un gran ejemplo por la sostenibilidad entroncada en su modelo de negocio, desde el nacimiento de la marca y la empresa en 1994. No sólo en la producción de sus prendas sino inculcando el ADN medioambiental a sus clientes, y en el proceso de educar poco a poco al consumidor, para que luego tome sus propias decisiones y en las actividades en las que se involucra. Costa Ballena, un club de 25 años junto a los Aiguamolls de L’Empordà, está fuertemente ligado a la sostenibilidad desde dentro de un resort turístico, cuya última acción ha sido una ‘campaña de vacaciones responsables’, experiencia que ha trasladado a los regatistas participantes en el Campeonato Mundial infantil de Optimist.

Por último, el turismo deportivo tiene todavía un largo camino por recorrer en materia de accesibilidad. Eva Moral, triatleta paralímpica, explicó su complicada experiencia a través de las compañías aéreas para transportar su voluminoso equipo, los muchos alojamientos que ha visto pendientes de adaptación, las playas sin acceso a la orilla en silla de ruedas, o los caminos de asfalto deteriorados sin arreglar. El Vicepresidente de Play & Train, Gabriel  Gorce, manifestó que en su ilusión por ofrecer soluciones sencillas a personas con discapacidad se encontró con el reto de afrontar que la accesibilidad se hace según lo que entienden los demás, en lugar de en función de las necesidades. Y Marcos Moreno, Director Técnico de Active Running Cities, colaborador de la Real Federación Española de Atletismo, demanda que exista una oferta confortable, igualitaria y accesible más allá de la discapacidad, porque no suele haber una planificación que haga que las ciudades sean accesibles para todos igual. Su entidad propone una metodología que tenga que ver con la accesibilidad de las instalaciones, pero sobre todo con las actividades que se realizan en ellas.

Podeis escuchar todas las sesiones de la primera jornada aquí.