Chiruca, marca de referencia en calzado y accesorios para actividades al aire libre, ha celebrado esta semana su convención comercial anual con el equipo de ventas nacional e internacional. El evento, que tuvo lugar en Arnedo, donde ya se están levantando las paredes de lo que serán sus nuevas instalaciones, se desarrolló en un entorno de colaboración y planificación estratégica, y estuvo encabezado por Fernando Castiella, director comercial de la marca, quien presentó las principales novedades que marcarán las colecciones de la temporada 2025/2026 tanto en botas como en textil y complementos.

Durante la jornada inaugural, el equipo comercial pudo conocer de primera mano las últimas innovaciones en diseño y tecnología que la marca integrará en sus productos. "Las nuevas colecciones reflejan la esencia de Chiruca y están diseñadas para superar las expectativas de nuestros clientes", destacó Castiella durante su intervención. Prueba de ello son la introducción de nuevas suelas tanto en calzado de montaña como de caza, no solo en suelas de poliuretano sino también con exclusivas Vibram®.

La convención también contó con la participación de destacados proveedores, como Gore-Tex, líder en tecnología de membranas impermeables y transpirables, y Calcetines Mund, especialista en calcetería técnica. Ambos socios estratégicos compartieron detalles sobre las nuevas colaboraciones y avances que fortalecerán los productos de Chiruca en el mercado.

La segunda jornada de la convención estuvo dedicada a la comunicación de la marca. La responsable de comunicación, Teresa Lorente, presentó un análisis detallado de las campañas realizadas durante el año 2024, mientras que la agencia de redes sociales compartió los resultados obtenidos este año, así como las nuevas acciones previstas para el presente.

Uno de los momentos más destacados de la convención fue la intervención de la nueva agencia de publicidad, que presentó la próxima campaña de comunicación de Chiruca. Esta campaña marcará un antes y un después para la marca, con una renovada imagen de marca y una estrategia destinada a relanzarla tras el incendio sufrido en diciembre de 2023 y colocarla en el lugar donde se merece estar en la mente del consumidor.

Según palabras de la propia agencia, el objetivo es “recuperar la notoriedad de una marca mítica haciendo uso de lo que nos hace únicos, con un saber hacer y un recorrido que refuerzan el prestigio de Chiruca en el sector y en el canal”. Además, recalcaron que “Chiruca es una marca que crece ante las adversidades y que por ello es el momento idóneo para un rebranding donde priorizaremos ser muy reconocibles y con un nuevo tagline que busca que la comunidad se sienta identificada con la marca”. Añadió que entre todas las fortalezas de Chiruca hay algo que les hace muy especiales respecto al resto, y en ello se basará la campaña. Respecto al plan de medios, se buscará mantener el alcance obtenido hasta ahora y llegar a una audiencia más amplia. En resumen, será una estrategia orientada a aumentar la notoriedad y el recuerdo de marca.

Con esta presentación, Chiruca reafirma su liderazgo y apuesta continua por la innovación en un mercado cada vez más competitivo. Las novedades de las colecciones 2025/2026, que serán lanzadas oficialmente en los próximos meses, prometen consolidar la posición de la marca como referente en equipamiento para los amantes de la naturaleza y la aventura.