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La segunda edición de la Gala PRO Women in Sports del pasado 27 de febrero en Barcelona, que ha contado con el patrocinio de SPAIN IS SPORT WOMEN, también fue el marco ideal para la primera reunión presencial en 2025 de su correspondiente comisión impulsada por SPAIN IS SPORT.
La jornada resultó un éxito, tanto por el descubrimiento de datos reveladores a través del informe Women in Sports Landscape, como por las distintas visiones de las mesas redondas poniendo en valor el auge del deporte femenino, su expansión internacional, el perfil de la nueva consumidora deportiva, la profesionalización de las deportistas, o las claves para atraer más patrocinadores e inversores.
Las mujeres gastan 1.785,7 millones de euros en deporte, casi la mitad que los hombres, pero el consumo de las españolas ha crecido el triple de rápido que el masculino. Además, el 85% de las mujeres espera comprar ropa o equipamiento deportivo en 2025, y practicar ya sea por salud, para estar en forma o divertirse.
Mientras la emisión de partidos de fútbol femenino en abierto ha elevado las tasas de audiencia y el número de fans, surge empresas y fondos de inversión que desean ser parte activa de un negocio al alza, apoyado en los valores de igualdad de género dentro del deporte. Y que haya más mujeres deportistas supondrá un mayor consumo deportivo en todos los sentidos, con el reto de definir un modelo propio y sostenible.
Dentro de este contexto emerge SPAIN IS SPORT WOMEN, una de las últimas comisiones transversales creadas por SPAIN IS SPORT, que está siendo de las más activas. Formada por un grupo heterogéneo de mujeres muy potentes e ilusionadas, han empezado a trabajar, cada una desde su diferente perspectiva (de empresarias, deportistas, ejecutivas, asesoras y comunicadoras), por conseguir objetivos que hasta hace pocos años parecían inalcanzables.
Empezando por dar visibilidad a las grandes oportunidades que existen para nuestras empresas dentro del sector femenino, para que desarrollen líneas de producto dirigidas a las consumidoras deportivas. Y con la vocación de abarcar e interactuar con los verticales de actividades deportivas de la asociación, como SPAIN IS OUTDOOR, FITNESS, TRAINING, PÁDEL, BIKE… donde la mujer también es gran protagonista.
Queda un largo camino por recorrer, pero la sociedad es cada vez más consciente de que el deporte femenino está creciendo, no solo con más deportistas profesionales sino sobre todo aficionadas, muchas de ellas con poder de decisión de compra, lo cual es algo que el sector claramente puede y debe rentabilizar. Es el momento de apostar e invertir más, como las ayudas del Gobierno a través del CSD, y firmas como Iberdrola, Joma, Oysho, Teika o Endless, para paso a paso conseguir el espacio, la visibilidad y el reconocimiento que el sector deportivo femenino merece tener en España.
PRINCIPALES OBJETIVOS
DECLARACIONES
Mar Peire, Vicepresidenta de AFYDAD, Responsable de la Comisión de Diversidad, Igualdad e Inclusión, y CEO & Fundadora de COOLCASC: “Estamos muy ilusionados y trabajando por conseguir hitos en igualdad e inclusión. Lo que pretendemos es visibilizar la mujer en el deporte y, a la vez, implicar a las marcas españolas asociadas para que piensen en crear productos específicos para la mujer o para colectivos especiales. Ya contamos con marcas como Joma o Endless, pero queda mucho por hacer. Todos hemos tomado conciencia de que es un sector que está en auge, y de que también representa una buena oportunidad de negocio”.
Mireia Álvarez, CEO & Cofundadora de Endless y Presidenta del Clúster Internacional de Pádel: “Además de defender el papel de la mujer en el deporte, nuestra comisión quiere poner en valor el crecimiento que está teniendo la industria gracias al deporte femenino. De ahí la importancia de desarrollar productos más orientados a la mujer, como el nuevo calzado de pádel de Endless. Pero también, incorporando a más mujeres en puestos de liderazgo de las empresas y las marcas, porque son ellas quienes mejor entienden sus necesidades”.
Martina Claus, Gerente de Firamunich: “En ISPO queremos elevar esta comisión a nivel internacional, y por eso volveremos a organizar la reunión de la red de mujeres del deporte con encuentros y actividades que aporten oportunidades de networking durante la próxima edición de la feria de Múnich, a finales de 2025”.
María Wandosell, Consejera Delegada de Sport Life Ibérica: “Pienso que la comisión puede ser un altavoz para las mujeres que bien ya practican deporte, o bien tenemos que motivar para que se adentren en el mundo del deporte, y que eso vaya asociado a que conozcan las marcas españolas de material deportivo femenino, y ayuden a aumentar su peso dentro de la industria en España gracias a ellas”.
Paula Fernández-Ochoa, Consultora & Speaker de alta competición, y miembro de la RFEDI y COE: “Desde esta comisión queremos que el deporte femenino no quede solo en actividad física, que no es poco, sino que también se explote, se aproveche y crezca lo que es la industria del sector. Porque las sinergias profesionales que tiene a su alrededor son exponenciales y repercuten en beneficio de una sociedad más sana, más diversa y con igualdad de género, en la que todos ganamos, y potenciando aún más los valores del deporte femenino e inclusivo al mundo de la empresa”.