FITUR Sports 2025 destaca que España tiene un enorme potencial para liderar el  turismo deportivo a nivel mundial

 El Vicepresidente  Ejecutivo de IFEMA Madrid afirma que el deporte y el sector turístico trascienden  fronteras y que los eventos deportivos son una valiosa herramienta de difusión  cultural, social y turística

 El turismo deportivo generó más de  4.800 millones de gasto en España y más de 5,3  millones de viajes a nuestro país se realizaron con este motivo en 2023

Madrid, 23 de enero de 2025.- La tercera edición de FITUR Sports, que se celebra en el marco de la Feria Internacional de Turismo, del 22 al 26 de enero, organizada por IFEMA MADRID, ha puesto hoy el acento en el impacto económico, social y cultural del turismo deportivo, que trasciende fronteras, y ha destacado que España tiene un enorme potencial para liderar el turismo deportivo a nivel mundial. Además, ha constatado que los eventos deportivos son una valiosa herramienta de difusión cultural, social y turística. Organizada junto a Spain is Sport – AFYDAD, Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, la programación de FITUR Sports 2025 ha girado en torno al deporte al aire libre, deporte de competición, y eventos deportivos & sports marketing. En la inauguración han participado Daniel Martínez, Vicepresidente Ejecutivo de IFEMA MADRID; Andrés de la Dehesa, Presidente de Spain is Sport – AFYDAD; Juan Cierco, Presidente del Consejo de Turismo de la CEOE; José Manuel Rodríguez Uribes, Presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD); y Enrique Ruiz, Director de Marketing de Turespaña.

Daniel Martínez, Vicepresidente Ejecutivo de IFEMA MADRID, afirmó que “el deporte trasciende fronteras, al igual que lo hace el sector turístico”, y añadió que los eventos deportivos son “una valiosa herramienta” de difusión cultural, social, económica y turística. Como ejemplo, citó la importancia de la vuelta de la Fórmula 1 a Madrid, tras más de cuatro décadas, que generará anualmente más de 450 millones de euros de ingresos anuales y más de 8.200 empleos, consolidando a la ciudad como “capital del turismo deportivo”. Por otra parte, indicó que FITUR Sports quiere servir de catalizador para dar aún un mayor impulso a la industria deportiva y turística. Y aseguró que “más allá de los grandes eventos, el turismo deportivo acoge prácticas de diversos formatos, lo que multiplica su alcance y las posibilidades de aumentar su recorrido”. En este sentido, incidió en que FITUR Sports es fundamental para potenciar el turismo deportivo y abogó por que todos los actores involucrados en el mismo “trabajemos de manera conjunta” para aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece, contribuyendo así también “al progreso de los destinos y las regiones”.  

Andrés de la Dehesa, Presidente de Spain is Sport – AFYDAD, se refirió al reto de establecer “un turismo deportivo en la era de la inteligencia artificial y la tecnología avanzada”, y advirtió que “las tendencias tecnológicas no deben menguar la capacidad de las personas”. Así, señaló que “la inteligencia artificial puede ayudar a plantear planes de marketing y estrategias, pero nuestro verdadero cometido es que las cosas pasen, y pasen con sentido, para lo que necesitamos la colaboración de todos los líderes del sector”. En este sentido, explicó que “tenemos un país rico en destinos, operadores y marcas, y muy diverso en actividades deportivas que se pueden celebrar en todo el país”, por lo que “hay que trabajar de forma colectiva, con sentido y con la colaboración de empresas y administraciones, promocionando los destinos de práctica en todo el Estado”. En conclusión, la gestión del turismo deportivo español “necesitará pizcas de sentido común y de un trabajo conjunto para desarrollar la mejor oferta”.

Deporte y turismo: pilares económicos, sociales y culturales

José Manuel Rodríguez Uribes, Presidente del Consejo Superior de Deportes, recordó que la vigente Ley del Deporte sitúa a éste en tres dimensiones importantes; “como un derecho de los ciudadanos, que nos obliga a trabajar en la accesibilidad y universalidad; como un conjunto de valores vinculados con el fair play (juego limpio), el respeto al adversario y la solidaridad; y como una industria que crea empleo y riqueza”. Según indicó, el PIB se enriquece cada vez más de la industria deportiva (artículos, instalaciones, clubs, gimnasios, organizaciones…). Además, el deporte tiene un carácter económico tractor, que ha contado también con inversiones cercanas a los 2.000 millones de euros en los últimos años. En esta línea, el Consejo Superior de Deportes también trabaja en “el turismo deportivo sostenible, mejorando las infraestructuras deportivas de muchos municipios”.  Según Rodríguez, “La suma de turismo de naturaleza y deportivo aún está lejos del turismo de sol y playa o del turismo cultural, pero se va acercando”. Para contribuir aún más a ello, “apostamos por una oferta de más calidad, diversificada y desestacionalizada”. Por otra parte, “nuestra segunda línea de actuación es apoyar la celebración de grandes eventos deportivos internacionales”.

Juan Cierco, Presidente del Consejo de Turismo de la CEOE, aseguro que “para los empresarios españoles, deporte y turismo son pilares económicos, sociales y culturales que nos definen como país”, y añadió que “hay pocas marcas tan importantes como los deportistas españoles en el mundo”. Explicó que “tanto el turismo como el deporte forman parte de nuestra manera de relacionarnos, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, y representan la visión con que a España se le mira desde el mundo”. En 2023 “más de 5,3 millones de viajes a España se realizaron con el deporte como principal motivo”. Y hay que tener en cuenta que “el turismo tiene impacto directo en la creación de empleo y en la revitalización de muchos territorios”. Además, el deporte inculca valores como “la resiliencia, el compañerismo y el esfuerzo, y nos conecta con nosotros mismos y nuestro entorno”. Por otra parte, explicó que “sostenibilidad e innovación también son claves en el turismo y el deporte, y FITUR Sports los ha integrado desde el principio”. Finalmente, aseguró que “España tiene un enorme potencial para liderar el turismo deportivo a nivel mundial”.

Finalmente, Enrique Ruiz, director de Marketing de Turespaña, destacó “la conciencia medioambiental y de comunidad del turismo deportivo”; y anunció que “estamos cocinando una nueva campaña internacional de España relacionada con el slow travel, donde buscamos un turista que se quede en nuestro país con estancias más largas y que participe en el turismo de naturaleza, senderismo, bicicleta, surf…”

El turismo deportivo: motor de desarrollo económico, social y cultural

Las intervenciones y ponencias de los expertos participantes en las diversas jornadas que se celebran en el marco de FITUR Sports contaron con gran afluencia de profesionales. Entre otras, se celebraron sesiones y mesas redondas con temáticas relacionadas con los deportes al aire libre, las tendencias en turismo deportivo y el consumidor de ocio activo, el cicloturismo como motor de desarrollo socioeconómico, la innovación y los destinos turísticos deportivos, las estrategias de marketing en el sector, los retos de la sostenibilidad del turismo deportivo en el medio natural, y la hibridación de servicios en turismo activo. Entre los temas tratados también destacan el impacto de los eventos deportivos en los territorios y comunidades, las candidaturas de competiciones deportivas oficiales, las redes sociales como palanca de marketing en turismo deportivo, la sostenibilidad e inclusión en eventos y equipamientos deportivos, las claves de la comercialización de viajes de equipos de competición y deportistas, y el profesional del turismo deportivo del presente y del futuro.

Asimismo, las jornadas pusieron en valor “la conexión entre deporte, turismo y desarrollo sostenible, con la mirada puesta en el creciente turismo deportivo español”. Y, entre otras conclusiones, se hizo referencia a que “el turismo deportivo generó 4.800 millones de euros en gasto en España en 2023”.

Las jornadas continuarán mañana, viernes, con una temática enfocada al deporte de competición, eventos deportivos y sports marketing. Además, FITUR Sports se completa con la FITUR Sports Zone, Área de exposición, reuniones de trabajo y networking con la novedad de espacios de tiempo dedicado al networking y encuentros B2B a través de la sección de Fitur Sports y en la aplicación Fitur Live Connect. El fin de semana, Fitur Sports Brands & Events se dedica a activaciones B2C de los expositores con el público final.